Category Archives: Digital

Mitt 2014 i 3 artiklar

Julia Skott på Internetworld bad mig att summera den digitala utvecklingen under 2014 och sia lite om 2015. Det blev ett bra tillfälle för mig att sammanfatta mitt eget år, vilket man säkert kan läsa mellan raderna även i artikeln. Mitt jobbår sammanfattas nämligen ganska bra genom den och två andra artiklar jag medverkat i under året.

Screen Shot 2015-01-03 at 13.27.28Internetworld, 2014-12-23

“Tiden är äntligen förbi då man kan förlita sig på köpta reklamplatser! I stället har flera svenska företag tagit steget fullt ut och börjat jobba redaktionellt med innehåll i sina digitala kanaler. Flera jämför sig redan med mediehus.”

Precis den utvecklingen har jag ju varit med och drivit genom mitt arbete på content marketing-byrån Matter. I mitten av året slutade jag dock som strateg och Vice VD där och skrev en text om hur jag tillsammans med företaget har växt under min tid där. Det blev ett känslomässigt avslut efter en väldigt fin tid ihop.

Super Matter, 2014-08-18

“Förhållandet mellan kanalägare, innehållsproducenter och publiken kommer att fortsätta att förändras drastiskt. Vi kommer att se ännu fler personaliserade upplevelser som bygger på analys av alla de data som vi som publik lämnar efter oss.”

“Innehållsproducenter kommer att ha ännu svårare att kontrollera hur deras innehåll sprids och presenteras.”

Precis den här utvecklingen sitter jag nu mitt i som Digital strateg på SVT i Malmö. Mitt jobb handlar övergripande om att bidra till att säkra att SVT Malmö även i vår digitala framtid producerar innehåll som engagerar publiken och som uppfyller vårt public service-uppdrag. När jag började på SVT så gjordes en intervju med mig där jag berättade om mina förväntningar på nya jobbet och utmaningarna jag såg framför mig.

Screen Shot 2015-01-03 at 13.33.12Vi på TV, 2014-09-10

Artikeln i Internetworld avslutas med vad jag hoppas på under 2015. Gott nytt år!

Samma tendens som drabbar övriga samhället drabbar oss också på nätet. Det gäller bland annat de ökade klyftorna i samhället. Tillgången till internet är i dag utbredd, men skillnaden på hur vi använder nätet är fortfarande stor. Till exempel använder högutbildade i större utsträckning internet för att söka information och fakta än vad lågutbildade gör (Svenskarna och internet 2014). Det bidrar knappast till ökad samhörighet. Jag hoppas att vi under 2015 ser fler digitala initiativ som hjälper oss att överbrygga de klyftor vi lever med i dag!”

Vi har inte kontroll över ”vårt” innehåll! och andra trender från Web Summit

Trots många kända talare (Bono, Tony Hawk, Rio Ferdinand, Eva Longoria) så var det de små forumen bredvid de stora scenerna som gav mig mest, till exempel the Guardians sessions om the Right to be Forgotten. Det är i de små salarna som det finns möjlighet att gå på djupet i specifika frågor som inte roar en halv arena.

Att Web Summit har växt från 400 till 20 000 deltagare på fyra år är imponerande, men den stora andelen män på scenerna är helt värdelös.

Jag har samlat några övergripande trender från konferensen och några sevärda klipp.

Vi har inte kontroll över ”vårt” innehåll

guardian • Gör innehållet ompackningsbart och var inte rädd att ompaketera det själv över tid för att göra det mer relevant (Flipboard)
• Se alla som sprider ditt innehåll som dina publiceringsplattformar (Guardian)
• Analysera vad andra gör för att sprida ditt innehåll för att lära dig (Guardian)
• 30 % av Guardians trafik från Google landar på innehåll som är äldre än ett år (Guardian)

Digital video – producenter, plattformar & enheter

beyonce • Mobile video is the future. But we need to create revenue. (Huffington Post)
• Facebook video has gone through the roof! (Digitala strateg, Beyoncé)
• Silicon Valley own the channels. When they start producing content they own it all. (NetFlix)
• When Google wanted a calendar they hired the best. What do you think they will do when they decide to create content?  (NetFlix)

3 sevärda klipp om watercooler talk, anpassat innehåll och svårigheten att förutse framtiden.


Dana Brunetti från NetFlix pratar om hur dagens tittare är sofistikerade nog att inte avslöja handlingen i serier för varandra trots “bingewatching” och varför man därmed inte går miste om “the watercooler talk”, “snacket i fikarummet”.


Danske Jimmy Maymann som är CEO på Huffington Post och Mike McCue från Flipboard berättar om att data och personaliserade tjänster kan göra att vi slipper producera den enorma mängd innehåll som krävs för att få räckvidd i dag.


John Underkoffler berättar om hur han inför Minority Report fick uppdraget av Spielberg att designa teknik för en framtid 50 år framåt, men idag, 12 år senare, är allt utom flygande polisbilar verklighet. Dock är inte gränssnitten för lika stora skärmar som i filmen.